La moda rápida comprende ropa producida en masa de forma económica y rápida que tiene como objetivo mantenerse al día con las tendencias de moda en constante cambio en la calle principal. Su modelo de negocio permite a los consumidores comprar un mayor volumen de ropa debido a su bajo costo y para satisfacer la demanda a través de líneas y gamas de moda que cambian rápidamente. Experimentando un rápido crecimiento, la industria de la moda rápida ha experimentado un auge en los últimos años, y solo el mercado del Reino Unido ha experimentado un aumento constante.

Las estadísticas de la industria de la confección muestran un aumento del gasto en ropa en los últimos 15 años. En 2005, los hogares del Reino Unido gastaron alrededor de 30 000 millones de libras esterlinas (39 400 millones de dólares estadounidenses) en prendas de vestir que ascendieron a alrededor de 60 000 millones de libras esterlinas (78 000 millones de dólares estadounidenses) en 2020; casi duplicándose en 15 años. En los últimos tiempos, 2018 y 2019 fueron testigos de un crecimiento particularmente fuerte.

Usando la plataforma de investigación impulsada por IA de AMPLYFI, DeepInsight, que utiliza el aprendizaje automático para analizar volúmenes masivos de datos estructurados y no estructurados para descubrir vínculos ocultos, tendencias y oportunidades, me propuse descubrir más sobre el panorama de la moda rápida tal como está hoy. ¿Cuánto está transformando la industria las prácticas actuales de la moda? ¿Cómo ha cambiado el comportamiento del consumidor en los últimos años y qué papel juegan las redes sociales en esto? Y, por último, ¿Cómo está afectando todo esto al medio ambiente? 

Hoy en día, el ciudadano estadounidense promedio puede permitirse comprar 70 piezas de ropa cada año, una cantidad que, debido al aumento de los productos de bajo costo producidos en masa y las tiendas de ropa, representa menos del 3,5% de sus gastos anuales. presupuestos. En la última década, la industria de la moda ha experimentado un crecimiento en las ventas de los gigantes de la moda rápida como Boohoo, Shein y Fashion Nova, y solo el minorista chino Shein generó $ 10 mil millones en 2020 . Estas empresas han tenido un éxito particular con su mercado objetivo predominantemente mujeres menores de 35 años.

En el mundo moderno, se ha vuelto fundamental para muchos estar al tanto de las tendencias en constante cambio que vemos prevalecer en nuestra sociedad y los medios, especialmente en el mundo de la moda. En mi experiencia, por ejemplo, anteriormente le he dado importancia a mantenerme relevante con estas tendencias y estar al día. Con una mayor cantidad de tendencias emergentes y a un ritmo más rápido que antes, la industria de la moda rápida ha visto un cambio masivo en los canales de publicidad y marketing, particularmente con el aumento de las redes sociales y las personas influyentes.

En 2010 había 970 millones de usuarios de redes sociales. Avance rápido hasta julio de 2021 y este número había superado los 4.480 millones. Para muchos consumidores, es difícil imaginar un mundo sin redes sociales, ya que se arraigan cada vez más en nuestras vidas. Junto con el auge de las redes sociales durante la última década, los “influencers” de las redes sociales se han vuelto cada vez más populares, y muchas empresas emplean el “marketing de influencers” como un nuevo canal para publicitar sus productos.

Cuando me desplazo por mis fuentes de noticias en las redes sociales, ahora parece ser principalmente contenido basado en publicidad, con plataformas de redes sociales que han evolucionado de publicar selfies incómodos a plataformas para ganar dinero que permiten a los usuarios monetizar su contenido y crear una nueva clase de celebridad. Esta tendencia que he observado refleja un cambio en la industria, con el 67% de las marcas ahora usa Instagram para marketing de influencers; un factor clave en la industria que presencia un crecimiento de $ 13.8 mil millones en 2021 .

Uso de DeepInsight de AMPLYFI he podido comprender mejor las relaciones entre los diferentes minoristas de moda rápida y su uso de personas influyentes. DeepInsight proporciona a los usuarios una visión inigualable del mundo en la que se pueden realizar búsquedas, conectándolos con la información contenida en la Deep Web: datos que están ocultos en silos, que los motores de búsqueda estándar no pueden descubrir y, a menudo, se encuentran detrás de muros de pago (¡siempre que tenga una suscripción! ).

La “máquina lee” todo el contenido de cualquier tema, más rápido que cualquier humano, clasificando, etiquetando y analizando toda la información dentro de cada documento para brindar información clara y concisa. Para esta evaluación de la industria de la moda rápida, DeepInsight fue particularmente poderoso para revelar las tendencias históricas de los temas y los vínculos entre ellos. Los resultados indican que Boohoo tiene la conexión en línea más fuerte con Instagram, con Forever 21 mostrando la presencia más débil (ver Figura 1 a continuación). 

La industria de la moda se ha basado tradicionalmente en el respaldo de celebridades para promocionar productos, entonces, ¿qué ha causado este auge en el marketing de influencers que utiliza gente “común”? En general, se reconoce que el público encuentra que la persona promedio es más identificable y claramente ha demostrado tener éxito en impulsar las ventas de productos. A su vez, esto ha cambiado los comportamientos de los consumidores con publicidad constante, y a menudo inconsciente o indirecta, que influye cada vez más en los patrones y elecciones de gasto.

Como resultado de que las redes sociales continúan impulsando la cultura de la moda rápida y la necesidad de que los productos estén disponibles de inmediato a través de la entrega al día siguiente, etc., el mercado global exige cada vez más que los minoristas de moda desarrollen nuevas colecciones y rangos, y produzcan y distribuyan productos más rápido.

Al observar esta tendencia, consideré qué más está cambiando como consecuencia del auge de la moda rápida. La respuesta, quizás obvia para muchos, es el impacto en nuestro medio ambiente. La verdadera pregunta aquí es qué tan significativo es su impacto. Curiosamente, mis hallazgos fueron una combinación de lo que ya sabía sobre la industria, así como nuevos descubrimientos realizados con DeepInsight que me hicieron preguntarme por qué no estamos haciendo más para limitar los impactos de la moda rápida. Por ejemplo, ¿es aceptable que los minoristas y los consumidores se mantengan actualizados e impulsen constantemente las tendencias de la moda cuando sus acciones están causando un daño ambiental significativo? Estos impactos podrían eventualmente dejarnos a todos víctimas de la moda.

La figura 2, generada con DeepInsight, muestra su análisis de moda rápida, personas influyentes y sostenibilidad. Las tendencias que generó al analizar decenas de miles de documentos indican que las noticias sobre el tema “Fast Fashion” alcanzaron su punto máximo en el último trimestre de 2019. En el mismo horizonte de tiempo, el tema clave de “Sostenibilidad” siguió una tendencia similar. Sin embargo, la tendencia de mencionar a los “Influencers” en los documentos quedó claramente rezagada con respecto al debate sobre la “Moda Rápida” y la “Sostenibilidad”.

Esta idea sugiere que los influencers simplemente siguen, reflexionan o reaccionan a lo que se discute en las noticias en lugar de impulsar la agenda de la moda, que es la percepción común de su rol. Si bien sin duda han tenido éxito en la apertura de nuevos canales de marketing indirecto para que los minoristas impulsen las ventas, es evidente que están actuando más como una cámara de eco de lo que se está discutiendo en otros medios sobre la moda rápida y la sostenibilidad en lugar de estar a la vanguardia para impulsar el debate y generar cambios. 

Intrigado por esta idea, exploré más los resultados. Como individuo, me gusta pensar que soy consciente tanto del medio ambiente como de la moda, y me sorprendieron algunas de las ideas que pude aprender al profundizar en los resultados. El uso de nuestro motor de búsqueda Deep Web, DeepResearch , por ejemplo, me permitió hacer descubrimientos más allá de lo que yo, como experto en la industria, ya sabía. A veces, las percepciones eran alarmantes. Por ejemplo, solo una de las formas en que estamos impactando el medio ambiente al comprar moda rápida es su impacto en nuestras aguas y la contaminación. Según un estudio de 2018, la industria de la confección y el calzado contribuye con más del 8 % de toda la contaminación mundial. Además, se necesitan aproximadamente 2.700 litros de agua para producir una camiseta de algodón.

Para poner eso en perspectiva, esta es suficiente agua para mantener a una persona durante 900 días (o dos años y medio). La demanda que la industria textil impone sobre los recursos hídricos del mundo crecerá a medida que crezca la población y se verá exacerbada si continuamos siguiendo patrones de consumo excesivo. Medidas como los estándares y métricas de inversión ambiental, social y de gobierno corporativo (ESG) están dando forma cada vez más a la forma en que operan las empresas y deberían impulsar mejoras en la eficiencia, las condiciones de trabajo y el abastecimiento de materiales sostenibles. Pero, ¿qué dará forma a los comportamientos y preferencias de los consumidores? Tal vez aquí haya un papel social crucial para los influencers.

La moda rápida requiere alrededor de 8000 productos químicos sintéticos para transformar las materias primas en textiles, muchos de los cuales eventualmente se infiltran en nuestros recursos de agua dulce. Junto con estos efectos perjudiciales para el medio ambiente (la industria de la moda es el segundo mayor consumidor de agua y es responsable del 8 al 10 % de las emisiones globales de carbono  , más que todos los vuelos internacionales y el transporte marítimo combinados), la industria también tiene un importante impacto social.

La industria de la moda en su conjunto es una de las industrias más intensivas en mano de obra. Un informe del Departamento de Trabajo de EE. UU. de 2020 encontró evidencia de trabajo forzoso e infantil en la industria de la moda en Argentina, China, Indonesia y Turquía, entre otros. La especulación a menudo significa que las ventas y la producción rápida se priorizan sobre el bienestar humano. La mayoría de la fabricación se encuentra en países de bajos ingresos y está compuesta por jóvenes, principalmente mujeres. Además, el 80% de los 75 millones de personas que trabajan en las redes de suministro de moda tienen entre 18 y 24 años, y muchos trabajadores pagan por debajo del salario digno nacional.

Los trabajadores de la confección que fabrican ropa para marcas internacionales en Karnataka, un importante centro de producción de ropa en la India, dicen que sus hijos pasan hambre porque las fábricas se niegan a pagar el salario mínimo legal en lo que se considera el mayor robo de salarios para llegar a la industria de la moda. Esto tiene un efecto perjudicial en la calidad de vida de los trabajadores, su entorno y sus familias. Significa que no pueden cubrir los costes básicos de vida y viven de comidas de baja calidad. Abordar el equilibrio entre los consumidores que tienen las últimas tendencias de la moda y el bienestar y los medios de subsistencia de los trabajadores es de vital importancia para compensar el impacto negativo que está teniendo la industria.

A pesar del crecimiento de ESG y otras iniciativas globales como los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU , en los últimos años una tendencia de greenwashing ha surgido. El lavado verde puede conducir a prácticas perjudiciales y promesas sin sentido, como algunos compromisos de neutralidad de carbono, no tomar medidas materiales para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y continuar con las prácticas nocivas. La medición y el cumplimiento de ESG garantizan que las empresas cumplan con los estándares regulatorios y las expectativas de los inversores diseñadas para proteger el medio ambiente, garantizar el bienestar de los trabajadores involucrados en las cadenas de suministro y fomentar el abastecimiento de materias primas y suministros de energía sostenibles.

Con la moda rápida siendo cada vez más la norma y los consumidores generalmente inconscientes del impacto perjudicial que tiene sobre el medio ambiente y las prácticas laborales, lo que impulsará a la industria a una posición en la que la búsqueda de ganancias se puede lograr sin los efectos secundarios perjudiciales para nuestro medio ambiente y la sociedad?

Un área donde las cadenas de suministro de la moda tienen un importante margen de mejora es la reducción de residuos. Por lo general , el 35 % de la entrada de material termina como desecho, mientras que solo el 1 % de los materiales utilizados para producir ropa se reciclan. La mayoría de los gigantes de la moda ahora actualizan sus colecciones semanalmente, lo que ejerce una presión cada vez mayor sobre los consumidores conscientes de la moda para mantenerse a la moda.

Para avanzar, debemos comenzar a cuestionarnos dónde compramos, comprar menos y centrarnos más en la calidad y la procedencia de los productos en lugar de simplemente dejarnos atraer por su bajo costo y su “actualidad”. Se podría lograr mucho identificando el lavado verde antes de comprar y buscando certificaciones ambientales como la etiqueta Global Organic Textile Standard (GOTS) y la certificación IVN Best que es otorgado por la Asociación Internacional de la Industria Textil Natural (IVN). Junto a esto, serán importantes aquellas iniciativas que ayuden a que la ropa conserve su valor el mayor tiempo posible, como una economía circular en la moda u otras formas de producción como “on demand”. Creo que todo esto será parte de los cambios necesarios para el futuro sostenible de la industria de la moda. La clave para esto será un cambio en el papel de las personas influyentes hacia la transparencia, destacando problemas, educando a los consumidores y fomentando comportamientos de compra más éticos y sostenibles.

Artículo traducido y adaptado de la fuente. Autor: Olivia Jane Norris

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El consumidor consciente del medio ambiente busca productos “verdes”. Es un sentimiento que crece dentro de la industria de la confección después de haber sido un nicho de mercado durante décadas. Al mismo tiempo, para los estudiantes universitarios, puede ser difícil elegir una prenda ecológica con un presupuesto limitado.

El conflicto constante entre calidad, tendencia e impacto ambiental ha dado lugar a una nueva tendencia comercial en la industria de la moda. “Greenwashing” se refiere a las empresas de moda que afirman que sus productos son ecológicos, cuando a menudo no lo son.

Los ejemplos de lavado verde de las empresas actuales incluyen las marcas de moda rápida Uniqlo, H&M y Lululemon, que son populares entre los estudiantes universitarios.

Según Investopedia , solo H&M “tiene casi 4000 tiendas en todo el mundo y tiene planes para abrir entre 7000 y 8000 tiendas más en el futuro”. Esta escala de crecimiento no es exclusiva de las marcas de moda rápida, ya que Uniqlo informa tipos de crecimiento similares. Este crecimiento muestra lo rentable y fácil que es hacer prendas económicas.

Al mismo tiempo, el crecimiento tiene un gran coste que afecta negativamente al medio ambiente. Según ReMake , la organización sin fines de lucro dedicada a la moda, el 80 % de los textiles desechados en todo el mundo se incineran o se envían a vertederos, y solo el 20 % se reutiliza o recicla.

La producción de la ropa que usa gran parte de la comunidad de la Universidad de Syracuse y el resto de la nación está oculta al ojo detrás del marketing de una empresa.

¿Por qué las empresas se comercializan a sí mismas como ‘verdes’? A las empresas les va mejor cuando hacen que el consumidor se sienta mejor con respecto a su compra. Las empresas que tienen un impacto positivo real en el medio ambiente están más que felices de compartir su progreso en su comercialización. Ayuda a construir su carácter a los ojos del consumidor.

Patagonia, que tiene un historial de activismo y ejecución de iniciativas ambientales sostenibles, se ha convertido en un elemento básico en el guardarropa de muchos estudiantes universitarios. Patagonia ganó la confianza de los consumidores a través del activismo ambiental. Su sitio web demuestra que sus afirmaciones de ecologismo están respaldadas por acciones .

Las marcas de moda rápida notan la ventaja competitiva que tienen las empresas sostenibles sobre otras. Sin embargo, a muchas personas no les gusta el tipo de ropa para actividades al aire libre de Patagonia y marcas similares. Robert Wilson, profesor asociado de geografía en SU, describe estas marcas como enfocadas en nichos de mercado.

En 2019, H&M lanzó su propia línea de ropa “verde” titulada “ Consciente ”. La empresa afirma utilizar algodón “orgánico” y poliéster reciclado. Sin embargo, a primera vista, la línea no es más que una táctica de marketing descascarada utilizada para parecer más amigables con el medio ambiente. Al mirar la línea “Consciente” de H&M, su misión dice: “Compre nuestra selección de piezas de moda sostenibles que lo hacen lucir y sentirse bien”.

A pesar de esto, no existe una definición legal única para palabras favorables al marketing como “sostenible”, “verde” o “respetuoso con el medio ambiente”.

Una camisa de manga larga “verde” para hombre de H&M está hecha de “algodón 100% orgánico”. ¿Cómo puede ser sostenible algo que, de media, requiere unos 20.000 litros de agua para producir? La respuesta simple es porque las empresas pueden legalmente salirse con la suya con una tergiversación flagrante.

La Comisión Federal de Comercio proporciona pautas vagas para el lavado verde . Las empresas no pueden ser engañosas en sus afirmaciones. Otras industrias tienen leyes de protección al consumidor en lugar de pautas. ¿Cómo puede ser una directriz concreta y clara para determinar si las tácticas de marketing de una empresa son engañosas o no?

El hecho mismo de que gran parte del marketing “verde” se base en definiciones vagas permite una interpretación de lo que la empresa realmente quiere decir. Por lo tanto, se deja que los consumidores determinen por sí mismos qué empresa representa sus valores. Aquí es donde se ensucia.

En un entorno universitario, los estudiantes con un presupuesto limitado deben elegir ropa que tenga el menor impacto en su billetera, no en el medio ambiente. Cuando se trata de elegir una elegante chaqueta de $549 de Patagonia, o una barata chaqueta acolchada de $59.99 de H&M, la elección es simple.

Los consumidores compran porque se siente bien, y cuando la sucia verdad se mantiene en secreto e incluso se oculta deliberadamente en los casos de lavado verde, poco puede hacer un ecologista para cambiar los hábitos de gasto de los consumidores más que exponer la verdad.

Como consumidores, la voz de cada individuo puede afectar a las mismas empresas que cometen la contaminación. En respuesta a esto, los consumidores deben ser más conscientes de la ética de lo que compran en la moda ya que de ello depende la sostenibilidad de la sociedad.

Artículo traducido y adaptado de la fuente. Autor: Harrison Vogt

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Comienza a ser un consumidor responsable.

Los últimos 12 meses han establecido claramente la importancia de la sustentabilidad frente a nosotros dado el cambio en la conciencia del consumidor hacia productos amigables con el medio ambiente. Esto se ha vuelto particularmente prominente en el sector de la moda en 2021. 

De hecho, es probable que el mercado mundial de la moda ética crezca de 6350 millones de dólares en 2019 a 8250 millones de dólares en 2023 con una CAGR del 6,8 %, según un informe de Business Research Company. Además, varias marcas de moda nuevas como ANI Clothing, DaMENSCH, The Pant Project, etc. han aparecido en el segmento de la moda sostenible en los últimos años.

Marcas heredadas como Fabindia, Anita Dongra, etc., han estado trabajando a lo largo de los años no solo para incorporar la sostenibilidad a la marca, sino también a cuestiones más amplias de justicia social como el empleo sostenible, etc. Sin embargo, el sector se ha amplificado magníficamente en los últimos tiempos.  

Además, dado que la producción anual de la industria de la moda india es de 400 000 millones de metros cuadrados de textiles, lo que genera un desperdicio de 60 000 millones de metros cuadrados en la sala de corte, hay muchas posibilidades de mejora en lo que respecta a la “sostenibilidad”. 

Rohan Gupta, director general de Gargee Designer’s, dice: “Por ahora, estamos absortos y enfocados en la nueva colección, una nueva colección para bodas, que se basa principalmente en telas sostenibles: lana pura, seda, algodón. Nuestra nueva colección apuesta por la moda sostenible. 

La población actual es más consciente y ambientalmente consciente. Los consumidores son muy conscientes de las últimas tendencias en tejidos, su comodidad y su impacto ecológico en el medio ambiente. La moda sostenible ha fomentado el cambio en los productos de moda y la industria de la moda hacia el cóndor ambiental y social”.

Dada la demanda del lado del consumidor, las marcas ahora se ven obligadas a cumplir con los estándares, si no fuera por otra cosa que no sea mantener la lealtad del cliente. 

“Si tenemos en cuenta, muchas marcas ya han adoptado medios sostenibles. Y algunas marcas están tratando de adoptar. No es fácil, pero eso es lo que exigen las condiciones. La conciencia juega un papel clave en la lealtad del cliente. Las empresas no quieren que sus clientes piensen en ellos como un simple medio de suministro de productos, sino también como un cuidador del entorno”, dijo Sanjay Desai, director de Fabcurate. 

El desafío económico

A pesar del impulso por la sustentabilidad, múltiples desafíos impiden que las marcas se vuelvan completamente sustentables, siendo la economía el hecho principal. Es un equilibrio entre ‘oferta sostenible’ y proporcionar un ‘modelo de negocio sostenible’.    

Desai estuvo de acuerdo: “En Fabcurate, estamos tratando de adoptar el proceso de desarrollo. Crea una reputación y eso es algo que deseamos. Los recursos que estarán disponibles para la generación futura dependen de la forma en que los utilicemos. Los factores económicos también son importantes. Algunos temen aceptar e implementar los cambios, debido al factor económico”, 

Un informe de Mckinsey compartió cómo las marcas pueden adoptar medios sostenibles de manera rentable. “El impacto de la sustentabilidad de la ropa continúa aumentando después de que los consumidores salen de la tienda con ropa recién comprada. 

Lavar y secar 1 kilogramo de ropa durante todo su ciclo de vida, utilizando métodos típicos, genera 11 kilogramos de gases de efecto invernadero, según nuestras estimaciones, una cantidad que las empresas podrían reducir alterando las telas y los diseños de la ropa. Las elecciones posteriores a la compra que hacen los consumidores, como lavar la ropa con agua fría, tibia o caliente, también marcan una gran diferencia”, afirma el informe. 

La popular marca de moda Unirec no solo fabrica prendas hechas con botellas de PET recicladas, sino que también busca soluciones para prendas de ciclismo en diferentes formas y formas para garantizar que el ciclo de vida de la tela aumenta mientras se reduce el impacto en el entorno.

Kapil Bhatia, CEO y fundador, UNIREC compartió sobre la empresa que ha estado construyendo su negocio teniendo en cuenta la sostenibilidad: “La sostenibilidad significaría para nosotros cualquier medio de fabricación que reduzca la carga sobre el medio ambiente, reutilice los recursos disponibles o recicle los recursos existentes. a los nuevos. 

UNIREC, una unidad de BrandStore India Private Limited, se lanzó con un enfoque hacia la sostenibilidad mediante la creación de una marca en la que cada producto se produce utilizando botellas de plástico PET recicladas y, por lo tanto, reduce la huella de carbono”.

Futuro de la Moda Sostenible

Dado el impulso de organismos internacionales como la ONU en relación con el clima y otros factores ambientales, la importancia de la sostenibilidad solo aumentará. Los expertos creen que el próximo año, es probable que los minoristas aceleren sus ambiciones climáticas revisando sus procesos más intensivos en carbono y optando por soluciones basadas en la naturaleza y la innovación digital.

Bhatia agregó sus puntos de vista: “El año 2021 ha sido un año en el que el negocio se recuperó y esperamos continuar con un crecimiento mucho más rápido en el futuro. En términos de números, hemos superado la facturación del año pasado en el mes de noviembre, ya hemos vendido más de 1 lakh de uniformes y más de 3 lakh de máscaras en nuestras otras verticales. 

Acabamos de lanzar UNIREC, nuestra nueva marca de prendas donde fabricamos prendas a partir de botellas de plástico recicladas. Estamos viendo un crecimiento exponencial a medida que la conciencia sobre la sostenibilidad y el cambio climático es mayor que nunca y los clientes buscan opciones ahora donde están haciendo su parte por el medio ambiente además de estar a la moda”.

Texto traducido y adaptado de indianretailer

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